倩碧和歐萊雅等外資品牌重金屬超標被二次炒作
[記者觀察]
高端彩妝近乎外資天下
動輒數(shù)百元的外資彩妝被爆質(zhì)量問題，引來各方一片嘩然。但即便如此，本土彩妝在高端渠道依舊面臨賣不動的窘境。
日化行業(yè)專家馮建軍在接受南都記者采訪時指，目前國內(nèi)百貨店渠道的彩妝市場除了一個本土品牌外，其他均已經(jīng)為外資所占領(lǐng)。
據(jù)南都記者了解，目前中國的彩妝市場容量在2011年時已經(jīng)超2 0 0億元，而高端渠道通常又是這200億元市場中最賺錢的渠道。但外資的胃口并未就此打住。目前外資彩妝亦在通過發(fā)展電子商務(wù)和加快渠道下沉的方式，布局原本主要為本土彩妝陣地的二、三線市場。
而外資彩妝含毒重金屬事件的出現(xiàn)，在一些行業(yè)分析人士看來，不外乎是本土彩妝借機突破的好契機。
據(jù)了解，目前中國的彩妝占整個化妝品市場份額不足10 %，而在國外這一比例高達3 0 %。有待開發(fā)的三四線市場潛力巨大。以廣州本土品牌瑪思紅為例，該品牌目前除了在質(zhì)量方面加強研發(fā)外，還在積極自建專營店的化妝師隊伍。以期通過優(yōu)化終端服務(wù)，實施“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)術(shù)實現(xiàn)突圍。
事實上，外資彩妝除了質(zhì)量問題，也有軟肋，“像美寶蓮?fù)ǔＪ?.2折給到化妝品專營店，還要現(xiàn)款。28%的毛利空間，對很多專營店老板來說，通常是平價過，沒錢可賺，而國內(nèi)大部分本土品牌給專營店的折扣都在5折左右?！币晃蝗栈袠I(yè)人士如是說。
?。R建忠 實習(xí)生 任詩然）
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