茅臺酒11年間漲價9倍 兩巨頭凈利超家電企業(yè)總和
靚麗財報是種假象
今年白酒市場在傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)一般，可以說是旺季不旺。白酒企業(yè)業(yè)績驕人的背后，是渠道商庫存壓力的增加。
北京一家酒類經(jīng)銷商表示，目前國內(nèi)很多白酒廠家都在擴建產(chǎn)能，但產(chǎn)能過剩將導(dǎo)致廠家和經(jīng)銷商庫存積壓。這位經(jīng)銷商稱，受“三公消費”限制等因素影響，今年大多數(shù)高端酒賣得并不好，庫存壓力也比往年大得多，茅臺的批發(fā)價也一直沒漲起來。
“今年白酒消費較往年有所減少，但白酒企業(yè)財報業(yè)績?nèi)匀黄?，不能忽略的一個原因是，茅臺、五糧液今年在渠道商環(huán)節(jié)增加了大量庫存，企業(yè)的銷售雖然實現(xiàn)了，但經(jīng)銷商的銷售并未全部實現(xiàn)。渠道的庫存大量增加，將會對未來幾年白酒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生比較重要的影響。”鐵犁說。
對于渠道商庫存積壓這一問題，北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起也表示認同。他說，業(yè)內(nèi)普遍認為，今年白酒的銷售情況并不樂觀，雖然從企業(yè)財報上看銷量增長不少，但廠家產(chǎn)品大量的貨囤積在經(jīng)銷商的庫房里，并未真正流通到終端市場。
“年初至今，經(jīng)銷商囤貨壓力是這幾年來最大的。從這個層面上講，企業(yè)靚麗的財報只是一種假象。”李志起指出。在他看來，這正是白酒企業(yè)業(yè)績瘋長的背后潛藏的危機，這種危機是否會爆發(fā)、何時爆發(fā)，要看接下來整個消費環(huán)境是否發(fā)生逆轉(zhuǎn)?！皬臉I(yè)績看，白酒行業(yè)似乎是一枝獨秀，但任何一個行業(yè)的發(fā)展都脫離不了整個大的經(jīng)濟環(huán)境影響，如果四季度銷售放緩的情況還是沒有改變，那么明年白酒企業(yè)的業(yè)績報告也許就不會像今年三季報這么好看了?！?/font>
鐵犁表示，白酒業(yè)的發(fā)展和政治經(jīng)濟走勢都有關(guān)系，白酒行業(yè)這種瘋狂的增長不可能一直持續(xù)?！拔磥硎?，白酒增長可能不會像這幾年這么火爆了，但依舊會增長?！辫F犁說，“如果說過去十年白酒業(yè)的增長是黃金十年，那么未來十年將是白銀十年?！?/font>
■ 講述
“去年到貨就穩(wěn)賺 今年賠錢也要賣”
“去年拿到貨就是穩(wěn)賺，今年行情大不一樣?！痹诒本┪魉沫h(huán)經(jīng)營一家酒類專賣店的楊先生對新京報記者表示，去年年底，茅臺酒價格漲到了巔峰，當(dāng)時每瓶茅臺進貨價為1800元，銷售價格超過2000元，拿到貨就是穩(wěn)賺。
“去年茅臺拿貨并不容易，我的店沒有從廠家直接進貨的資格，得找上一級批發(fā)商來拿，想多拿些貨就得通關(guān)系，當(dāng)時確實有得賺?！睏罾习宸Q，當(dāng)時賺的錢都拿出去補貨了。
據(jù)楊老板介紹，今年市場行情已大不一樣，春節(jié)后茅臺、五糧液等高端酒價格出現(xiàn)下跌，至今價格也一直不穩(wěn)定，茅臺跌得最厲害，“為了周轉(zhuǎn)資金賠錢也要賣，因為店里并不是經(jīng)營茅臺一種酒，還要騰出資金來進其他品牌的酒?！?/font>
“做酒生意的當(dāng)然希望囤積的這些高端酒價格繼續(xù)上漲了，但我也明白，再像前幾年那樣持續(xù)大幅上漲的可能性不大了，現(xiàn)在政策上限制這些，再那樣瘋漲不是和政策對著干嗎？”
楊先生說，“所以今年店里適應(yīng)形勢多進了些中端酒，但無論到什么時候，送禮、請客應(yīng)酬所需要的這些茅臺五糧液也不能少，還是很有市場的。對于茅臺這些高端酒的庫存，我割肉一部分騰出些資金，手里還存一些，行情沒有往年好，但銷路還是有的。”
“我有個朋友情況更糟糕，他本來不是做白酒這一行的，去年見倒騰茅臺賺錢快就借了些錢囤了不少，現(xiàn)在被套牢了，借的錢還老是被催著還債，急得他每天打電話來問我價格有沒有漲點兒。我也一直在找渠道幫他賣出去，但要想快速回籠資金，賣價就要被壓縮得厲害。況且今年買的人確實有些少?！睏钕壬f。(李靜)
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