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茅臺酒11年間漲價9倍 兩巨頭凈利超家電企業(yè)總和

2012-11-07 08:44    來源:新京報

  靚麗財報是種假象

  今年白酒市場在傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)一般,可以說是旺季不旺。白酒企業(yè)業(yè)績驕人的背后,是渠道商庫存壓力的增加。

  北京一家酒類經(jīng)銷商表示,目前國內(nèi)很多白酒廠家都在擴建產(chǎn)能,但產(chǎn)能過剩將導(dǎo)致廠家和經(jīng)銷商庫存積壓。這位經(jīng)銷商稱,受“三公消費”限制等因素影響,今年大多數(shù)高端酒賣得并不好,庫存壓力也比往年大得多,茅臺的批發(fā)價也一直沒漲起來。

  “今年白酒消費較往年有所減少,但白酒企業(yè)財報業(yè)績?nèi)匀黄?,不能忽略的一個原因是,茅臺、五糧液今年在渠道商環(huán)節(jié)增加了大量庫存,企業(yè)的銷售雖然實現(xiàn)了,但經(jīng)銷商的銷售并未全部實現(xiàn)。渠道的庫存大量增加,將會對未來幾年白酒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生比較重要的影響。”鐵犁說。

  對于渠道商庫存積壓這一問題,北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起也表示認同。他說,業(yè)內(nèi)普遍認為,今年白酒的銷售情況并不樂觀,雖然從企業(yè)財報上看銷量增長不少,但廠家產(chǎn)品大量的貨囤積在經(jīng)銷商的庫房里,并未真正流通到終端市場。

  “年初至今,經(jīng)銷商囤貨壓力是這幾年來最大的。從這個層面上講,企業(yè)靚麗的財報只是一種假象。”李志起指出。在他看來,這正是白酒企業(yè)業(yè)績瘋長的背后潛藏的危機,這種危機是否會爆發(fā)、何時爆發(fā),要看接下來整個消費環(huán)境是否發(fā)生逆轉(zhuǎn)?!皬臉I(yè)績看,白酒行業(yè)似乎是一枝獨秀,但任何一個行業(yè)的發(fā)展都脫離不了整個大的經(jīng)濟環(huán)境影響,如果四季度銷售放緩的情況還是沒有改變,那么明年白酒企業(yè)的業(yè)績報告也許就不會像今年三季報這么好看了?!?/font>

  鐵犁表示,白酒業(yè)的發(fā)展和政治經(jīng)濟走勢都有關(guān)系,白酒行業(yè)這種瘋狂的增長不可能一直持續(xù)?!拔磥硎?,白酒增長可能不會像這幾年這么火爆了,但依舊會增長?!辫F犁說,“如果說過去十年白酒業(yè)的增長是黃金十年,那么未來十年將是白銀十年?!?/font>

  ■ 講述  

  “去年到貨就穩(wěn)賺 今年賠錢也要賣”

  “去年拿到貨就是穩(wěn)賺,今年行情大不一樣?!痹诒本┪魉沫h(huán)經(jīng)營一家酒類專賣店的楊先生對新京報記者表示,去年年底,茅臺酒價格漲到了巔峰,當(dāng)時每瓶茅臺進貨價為1800元,銷售價格超過2000元,拿到貨就是穩(wěn)賺。

  “去年茅臺拿貨并不容易,我的店沒有從廠家直接進貨的資格,得找上一級批發(fā)商來拿,想多拿些貨就得通關(guān)系,當(dāng)時確實有得賺?!睏罾习宸Q,當(dāng)時賺的錢都拿出去補貨了。

  據(jù)楊老板介紹,今年市場行情已大不一樣,春節(jié)后茅臺、五糧液等高端酒價格出現(xiàn)下跌,至今價格也一直不穩(wěn)定,茅臺跌得最厲害,“為了周轉(zhuǎn)資金賠錢也要賣,因為店里并不是經(jīng)營茅臺一種酒,還要騰出資金來進其他品牌的酒?!?/font>

  “做酒生意的當(dāng)然希望囤積的這些高端酒價格繼續(xù)上漲了,但我也明白,再像前幾年那樣持續(xù)大幅上漲的可能性不大了,現(xiàn)在政策上限制這些,再那樣瘋漲不是和政策對著干嗎?”

  楊先生說,“所以今年店里適應(yīng)形勢多進了些中端酒,但無論到什么時候,送禮、請客應(yīng)酬所需要的這些茅臺五糧液也不能少,還是很有市場的。對于茅臺這些高端酒的庫存,我割肉一部分騰出些資金,手里還存一些,行情沒有往年好,但銷路還是有的。”

  “我有個朋友情況更糟糕,他本來不是做白酒這一行的,去年見倒騰茅臺賺錢快就借了些錢囤了不少,現(xiàn)在被套牢了,借的錢還老是被催著還債,急得他每天打電話來問我價格有沒有漲點兒。我也一直在找渠道幫他賣出去,但要想快速回籠資金,賣價就要被壓縮得厲害。況且今年買的人確實有些少?!睏钕壬f。(李靜)

責(zé)編:張開放
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