茅臺(tái)酒11年間漲價(jià)9倍 兩巨頭凈利超家電企業(yè)總和
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多家酒企業(yè)績(jī)?cè)赓|(zhì)疑
對(duì)于白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告，質(zhì)疑聲一直存在。
酒鬼酒今年7月底發(fā)布中報(bào)顯示，其上半年凈利2.61億元，同比增長(zhǎng)329.22%。當(dāng)時(shí)，有媒體質(zhì)疑酒鬼酒公司業(yè)績(jī)作假，稱“酒鬼酒的業(yè)績(jī)是做上去的，一方面靠機(jī)構(gòu)買貨，一方面靠向經(jīng)銷商壓貨”，同時(shí)酒鬼酒股票存在炒作。
對(duì)此，酒鬼酒8月底曾發(fā)布澄清公告，否認(rèn)作假使業(yè)績(jī)大增。酒鬼酒表示，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)真實(shí)可靠，業(yè)績(jī)大幅提升是多年來(lái)堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)步推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果，并不是“靠機(jī)構(gòu)買貨，靠向經(jīng)銷商壓貨”所致。
受到質(zhì)疑的不僅是酒鬼酒，近日有業(yè)內(nèi)人士對(duì)山西汾酒前三季凈利暴漲8倍提出質(zhì)疑。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，盡管今年以來(lái)汾酒面臨種種利好因素造成其三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但總體來(lái)說(shuō)，山西汾酒的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌認(rèn)同度等并不至于令其利潤(rùn)出現(xiàn)暴漲8倍的局面。
“是否作假我不敢確認(rèn)，但這種業(yè)績(jī)我認(rèn)為是有人為的因素在里面?！敝斓づ钫f(shuō)，“第三季度是白酒銷售旺季的序幕，財(cái)報(bào)上需要給投資者一個(gè)期望和愿景。”
北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起表示，“有些企業(yè)的財(cái)報(bào)中增長(zhǎng)幅度高得離譜，這可能是企業(yè)為了滿足短期利益需要做上去的?！睋?jù)他介紹，食品、白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，企業(yè)如果在原材料、中間貿(mào)易等環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)上做些文章，外行很難看出來(lái)。(李靜)
■ 藥方
“控制出廠量用時(shí)間換空間”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年白酒行業(yè)總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)1025.55萬(wàn)千升，增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%，創(chuàng)歷史新高。有分析員預(yù)測(cè)，中國(guó)白酒的產(chǎn)能陷阱將在2015年爆發(fā)。一邊是產(chǎn)能爆發(fā)，一邊是經(jīng)銷渠道庫(kù)存壓力空前，這一困境如何解決？
一位接近茅臺(tái)的業(yè)內(nèi)資深人士昨日表示，面對(duì)這種經(jīng)銷商渠道庫(kù)存空前大的壓力，最好的辦法就是控制住價(jià)格，這也是為什么茅臺(tái)9月份逆勢(shì)大幅提高出廠價(jià)的原因?！艾F(xiàn)階段，價(jià)格一旦要往下走那就是洪水猛獸，企業(yè)很難控制住。”
該人士表示，“庫(kù)存壓力這個(gè)問(wèn)題要良性地得到解決，我認(rèn)為有幾個(gè)因素可能會(huì)使這個(gè)危機(jī)不會(huì)像想象中這么嚴(yán)重，第一，企業(yè)能夠比較有效地控制產(chǎn)品出廠量，用時(shí)間換空間；第二，經(jīng)濟(jì)回暖，讓更多的人能夠喝得起茅臺(tái)，從而拉動(dòng)消費(fèi)量?！?/font>
據(jù)他介紹，目前茅臺(tái)在流通環(huán)節(jié)的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)其年產(chǎn)量的2倍，這意味著，茅臺(tái)要停產(chǎn)兩年之后，市場(chǎng)上的庫(kù)存才能消化完。此外，該人士指出，庫(kù)存過(guò)大已經(jīng)成為白酒行業(yè)的通病，不僅僅是茅臺(tái)，目前郎酒、瀘州老窖等白酒企業(yè)也面臨這個(gè)問(wèn)題。
北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起表示，在當(dāng)前消費(fèi)放緩的大背景下，廠家把包袱甩出去了，經(jīng)銷商面對(duì)自己大量的庫(kù)存，如果想解套，只能虧本甩賣。但如果虧本甩賣的情況一發(fā)生，那么廠家是第一個(gè)受損失的，價(jià)格大跌發(fā)生崩盤后，廠家的貨就出不去了。因此，李志起認(rèn)為，目前這種尷尬的處境很難化解，現(xiàn)有的經(jīng)銷商渠道的庫(kù)存沒(méi)有一兩年的時(shí)間是消化不掉的。
“問(wèn)題壓在中間渠道上，可想的辦法就比較少了，只有等著市場(chǎng)消化。把這些庫(kù)存清理后，才有機(jī)會(huì)清理市場(chǎng)重新來(lái)過(guò)?！崩钪酒鹫f(shuō)，“只有等著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好起來(lái)，市場(chǎng)慢慢恢復(fù)，消費(fèi)逐漸多起來(lái)。
（李靜）
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