999zyz玖玖资源站免费中文|无码视频一区二区三区|2020国产精品久久久久精品|国产真实夫妇视频普通话对白|

茅臺(tái)酒11年間漲價(jià)9倍 兩巨頭凈利超家電企業(yè)總和

2012-11-07 08:44    來(lái)源:新京報(bào)

  ■ 相關(guān)

  多家酒企業(yè)績(jī)?cè)赓|(zhì)疑

  對(duì)于白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告,質(zhì)疑聲一直存在。

  酒鬼酒今年7月底發(fā)布中報(bào)顯示,其上半年凈利2.61億元,同比增長(zhǎng)329.22%。當(dāng)時(shí),有媒體質(zhì)疑酒鬼酒公司業(yè)績(jī)作假,稱“酒鬼酒的業(yè)績(jī)是做上去的,一方面靠機(jī)構(gòu)買貨,一方面靠向經(jīng)銷商壓貨”,同時(shí)酒鬼酒股票存在炒作。

  對(duì)此,酒鬼酒8月底曾發(fā)布澄清公告,否認(rèn)作假使業(yè)績(jī)大增。酒鬼酒表示,公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)真實(shí)可靠,業(yè)績(jī)大幅提升是多年來(lái)堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng),穩(wěn)步推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果,并不是“靠機(jī)構(gòu)買貨,靠向經(jīng)銷商壓貨”所致。

  受到質(zhì)疑的不僅是酒鬼酒,近日有業(yè)內(nèi)人士對(duì)山西汾酒前三季凈利暴漲8倍提出質(zhì)疑。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出,盡管今年以來(lái)汾酒面臨種種利好因素造成其三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),但總體來(lái)說(shuō),山西汾酒的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌認(rèn)同度等并不至于令其利潤(rùn)出現(xiàn)暴漲8倍的局面。

  “是否作假我不敢確認(rèn),但這種業(yè)績(jī)我認(rèn)為是有人為的因素在里面?!敝斓づ钫f(shuō),“第三季度是白酒銷售旺季的序幕,財(cái)報(bào)上需要給投資者一個(gè)期望和愿景。”

  北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起表示,“有些企業(yè)的財(cái)報(bào)中增長(zhǎng)幅度高得離譜,這可能是企業(yè)為了滿足短期利益需要做上去的?!睋?jù)他介紹,食品、白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng),企業(yè)如果在原材料、中間貿(mào)易等環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)上做些文章,外行很難看出來(lái)。(李靜)

  ■ 藥方

  “控制出廠量用時(shí)間換空間”

  據(jù)統(tǒng)計(jì),去年白酒行業(yè)總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)1025.55萬(wàn)千升,增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%,創(chuàng)歷史新高。有分析員預(yù)測(cè),中國(guó)白酒的產(chǎn)能陷阱將在2015年爆發(fā)。一邊是產(chǎn)能爆發(fā),一邊是經(jīng)銷渠道庫(kù)存壓力空前,這一困境如何解決?

  一位接近茅臺(tái)的業(yè)內(nèi)資深人士昨日表示,面對(duì)這種經(jīng)銷商渠道庫(kù)存空前大的壓力,最好的辦法就是控制住價(jià)格,這也是為什么茅臺(tái)9月份逆勢(shì)大幅提高出廠價(jià)的原因?!艾F(xiàn)階段,價(jià)格一旦要往下走那就是洪水猛獸,企業(yè)很難控制住。”

  該人士表示,“庫(kù)存壓力這個(gè)問(wèn)題要良性地得到解決,我認(rèn)為有幾個(gè)因素可能會(huì)使這個(gè)危機(jī)不會(huì)像想象中這么嚴(yán)重,第一,企業(yè)能夠比較有效地控制產(chǎn)品出廠量,用時(shí)間換空間;第二,經(jīng)濟(jì)回暖,讓更多的人能夠喝得起茅臺(tái),從而拉動(dòng)消費(fèi)量?!?/font>

  據(jù)他介紹,目前茅臺(tái)在流通環(huán)節(jié)的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)其年產(chǎn)量的2倍,這意味著,茅臺(tái)要停產(chǎn)兩年之后,市場(chǎng)上的庫(kù)存才能消化完。此外,該人士指出,庫(kù)存過(guò)大已經(jīng)成為白酒行業(yè)的通病,不僅僅是茅臺(tái),目前郎酒、瀘州老窖等白酒企業(yè)也面臨這個(gè)問(wèn)題。

  北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起表示,在當(dāng)前消費(fèi)放緩的大背景下,廠家把包袱甩出去了,經(jīng)銷商面對(duì)自己大量的庫(kù)存,如果想解套,只能虧本甩賣。但如果虧本甩賣的情況一發(fā)生,那么廠家是第一個(gè)受損失的,價(jià)格大跌發(fā)生崩盤后,廠家的貨就出不去了。因此,李志起認(rèn)為,目前這種尷尬的處境很難化解,現(xiàn)有的經(jīng)銷商渠道的庫(kù)存沒(méi)有一兩年的時(shí)間是消化不掉的。

  “問(wèn)題壓在中間渠道上,可想的辦法就比較少了,只有等著市場(chǎng)消化。把這些庫(kù)存清理后,才有機(jī)會(huì)清理市場(chǎng)重新來(lái)過(guò)?!崩钪酒鹫f(shuō),“只有等著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好起來(lái),市場(chǎng)慢慢恢復(fù),消費(fèi)逐漸多起來(lái)。

    (李靜)

責(zé)編:張開(kāi)放
0
我要評(píng)論
用戶名 注冊(cè)新用戶
密碼 忘記密碼?

專題推薦

商學(xué)院第二期:品牌匯

品牌匯

如何理解品牌?企業(yè)為什么創(chuàng)立品牌?

共筑中原夢(mèng)

共筑中原夢(mèng)

中原夢(mèng)必須依靠河南一億人民來(lái)實(shí)現(xiàn)。