53度飛天價(jià)格跌了近6成 茅臺(tái)欲打出親民牌自救
祭出親民牌自救
近期，瀘州老窖集團(tuán)總裁張良也曾向媒體稱，瀘州老窖集團(tuán)旗下高端白酒的銷售自2012年下半年便開始快速下滑，2013年第一季度同比至少下降70%。
目前，多數(shù)白酒企業(yè)一季度銷售數(shù)據(jù)尚未公開，但在業(yè)內(nèi)人士看來，高端白酒正面臨著一場(chǎng)“寒冬”，而作為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)更是傳遞著這一訊號(hào)。
3月底，在全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，白酒市場(chǎng)一片冷清，參會(huì)的熱點(diǎn)企業(yè)表現(xiàn)低調(diào)，展位及宣傳力度均弱于往年。
如果說，高端白酒面臨著一場(chǎng)“寒冬”，而對(duì)企業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)“過冬”便成為首要問題。
值得一提的是，于3月25日在瀘州召開的中國(guó)白酒東方論壇上，便出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境突變和亟待結(jié)構(gòu)調(diào)整的聲音。
2013年，不少酒企也與往年爆炒奢侈酒所不同，將目光投向了中低端市場(chǎng)，紛紛祭出親民牌以自救。
4月7日，走訪多家酒類批發(fā)零售商家了解到，作為一線高端白酒的茅臺(tái)，開始放低身段拓展大眾市場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)甚至跌破900元。
這并非孤例。五糧液在2013年全面推進(jìn)戰(zhàn)略新品牌運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃中，提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌，其中六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊均屬于中低端品牌。
據(jù)了解，洋河股份除了藍(lán)色經(jīng)典的三款產(chǎn)品外，又開發(fā)了三款中端新產(chǎn)品。
同時(shí)，西鳳酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)也曾向媒體表示，國(guó)家三公消費(fèi)打壓了一線名酒高端產(chǎn)品，但是對(duì)主營(yíng)中高端產(chǎn)品的西鳳來說卻是難得的發(fā)展機(jī)遇，公司將全力以赴提高中高檔產(chǎn)品的銷售比重和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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