枝江酒業(yè)勾兌門(mén)拖累維維股份 做賊心虛客戶生戒
食品安全是頭等大事。近日，枝江酒業(yè)被爆基酒產(chǎn)能與成品酒銷(xiāo)量不匹配，逾半數(shù)產(chǎn)品系食用酒精勾兌。維維股份作為其第一大股東，昨日股價(jià)受拖累，收盤(pán)時(shí)報(bào)5.69元，跌1.73%；今日股價(jià)繼續(xù)走低，上午收盤(pán)時(shí)報(bào)5.51元，跌3.16%。
面對(duì)媒體的曝光，枝江酒業(yè)以“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”對(duì)待，難免有“做賊心虛”之嘆！原本不景氣的白酒行業(yè)，更加雪上加霜。
維維股份控股枝江酒業(yè)被曝售勾兌白酒
據(jù)深圳商報(bào)報(bào)道，枝江酒業(yè)的基酒產(chǎn)能與成品酒銷(xiāo)量不匹配，逾半數(shù)產(chǎn)品系食用酒精勾兌，公司控股股東維維股份昨日股價(jià)微跌1.73%，成交量未出現(xiàn)明顯放大。記者昨日試圖聯(lián)系枝江酒業(yè)和維維股份，但兩公司的電話始終處于占線中。
媒體報(bào)道稱，據(jù)知情者透露，枝江酒業(yè)年產(chǎn)60度左右基酒能力不足萬(wàn)噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其年產(chǎn)銷(xiāo)十萬(wàn)余噸成品酒的勾兌需要。據(jù)悉，枝江酒業(yè)李姓總工已向媒體表示，在不影響枝江酒自身風(fēng)味的前提下，外購(gòu)部分基酒作為調(diào)味酒進(jìn)行勾兌，包括四川基酒生產(chǎn)基地在內(nèi)，每年的基酒產(chǎn)量有兩萬(wàn)多噸。
早在2009年就收購(gòu)了枝江酒業(yè)51%股份的維維股份，昨日收盤(pán)時(shí)報(bào)5.69元，微跌1.73%，成交額為9471萬(wàn)元。公司的證券事務(wù)部電話也始終處于占線中。
維維稱媒體報(bào)道失實(shí)
據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，2009年，維維食品飲料股份有限公司(下稱維維股份)出資3.48億元收購(gòu)枝江酒業(yè)51%的股份，枝江酒業(yè)成為其控股子公司。嘗到酒的“美味”后，維維股份又收購(gòu)了貴州醇酒廠，至此，酒業(yè)在維維股份的業(yè)務(wù)板塊中逐漸挑起了大梁。
根據(jù)維維股份2012年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.10億元，其中酒類營(yíng)收占比最高，達(dá)到32%；利潤(rùn)上酒類占比更是高達(dá)47%。
另外，單以枝江酒業(yè)來(lái)看，該公司注冊(cè)資本8000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍主要包括白酒釀造、銷(xiāo)售，截止2012年12月31日總資產(chǎn)15.64億元，2012年?duì)I業(yè)收入為15.59億元，凈利潤(rùn)1.78億元。
而記者在查閱當(dāng)年維維股份收購(gòu)枝江酒業(yè)的歷史資料后發(fā)現(xiàn)，立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所有限公司對(duì)枝江酒業(yè)出具《審計(jì)報(bào)告》：經(jīng)審計(jì)確認(rèn)的截至2009年6月30日的總資產(chǎn)為9.35億元，凈資產(chǎn)為4.67億元。枝江酒業(yè)2008年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入(不含稅)13.81億元、實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8891.53萬(wàn)元；2009年1月－6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入(不含稅)7.85億元、實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7644.50萬(wàn)元。預(yù)計(jì)2009年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入(不含稅)14.47億元、實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8800萬(wàn)元。
也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)近4年的發(fā)展，枝江酒業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)并不明顯，但是凈利潤(rùn)增幅較大。
而維維酒業(yè)高管曹波在接受采訪時(shí)，表示稱上述媒體質(zhì)疑枝江酒業(yè)“勾兌門(mén)”事件并不屬實(shí)。
枝江酒業(yè)應(yīng)該愛(ài)惜自己的“羽毛”
據(jù)紅網(wǎng)報(bào)道，“由食用酒精勾兌的固液法白酒卻冒充純糧釀造的固態(tài)法白酒”聽(tīng)起來(lái)無(wú)毒無(wú)公害，但“酒精勾兌”一詞令人心驚膽戰(zhàn)的同時(shí)，也使得涉事企業(yè)品牌形象和政府公信力一落千丈，對(duì)消費(fèi)者的心理沖擊是巨大的。在口碑已經(jīng)成為消費(fèi)者“購(gòu)物指南針”的當(dāng)下，枝江酒業(yè)說(shuō)和做兩張皮，品牌和品質(zhì)脫節(jié)，品牌崩塌之禍并非杞人憂天。
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，企業(yè)的失敗往往是理念競(jìng)爭(zhēng)的失敗，你怎么看消費(fèi)者，消費(fèi)者就怎么看你?！拔覀兌际怯泄适碌娜耍松葢蚋?，知心知己枝江酒”，孫紅雷代言的這句廣告詞說(shuō)得何其好啊，知心知己。然而，面對(duì)輿論質(zhì)疑“食用酒精勾兌”的質(zhì)疑，可有一句知心知己的正面回應(yīng)？這種“死不認(rèn)錯(cuò)”的僵化公關(guān)思維，無(wú)非以為認(rèn)錯(cuò)勢(shì)必授人以柄后患無(wú)窮，故而以賣(mài)心度買(mǎi)心，硬著頭皮強(qiáng)撐到底。可嘆一些企業(yè)缺乏服務(wù)意識(shí)，不把消費(fèi)者放在眼里，更沒(méi)有將消費(fèi)者放在心中。長(zhǎng)此以往，可以預(yù)見(jiàn)這些品牌在走向輝煌的同時(shí)必將走向沒(méi)落。
優(yōu)勝劣汰、強(qiáng)者生存的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，使質(zhì)量成為關(guān)系企業(yè)生存與發(fā)展的首要因素，白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者很難相信“由食用酒精勾兌的固液法白酒”口感會(huì)多么醇正、質(zhì)量有多么靠譜，面對(duì)媒體“揭短”，枝江酒業(yè)不敢“答話”，消費(fèi)者難免有“做賊心虛”之嘆，對(duì)白酒安全又多了一份戒心。（鄭常泰）
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