王老吉商標(biāo)使用權(quán)回歸廣藥 加多寶繼續(xù)拼涼茶
廣藥集團(tuán)上述代理人表示，既然仲裁委已經(jīng)判定補充合同無效就只能通過商標(biāo)法、工商法規(guī)來進(jìn)行后續(xù)的處理，上述裁決也意味著鴻道集團(tuán)方面自2010年5月之后相關(guān)使用王老吉商標(biāo)的行為都屬侵權(quán)行為，廣藥集團(tuán)可以通過加多寶銷售所獲得的利潤、銷售額以及行業(yè)慣例推算的數(shù)值來追索過往2年的商標(biāo)侵權(quán)賠償，盡管廣藥集團(tuán)還未對啟動追索金額進(jìn)行具體計算，“但應(yīng)該過億元”。
昨日，《第一財經(jīng)日報》聯(lián)系加多寶方面，截至記者發(fā)稿時未得到任何回復(fù)。
加多寶的新征程
此次廣藥集團(tuán)勝訴后，雙方仍然還有新的牌要打。
加多寶方面目前已經(jīng)在加緊進(jìn)行推廣獨立品牌的品牌切換。而且從今年年初開始，加多寶公司已經(jīng)在產(chǎn)品標(biāo)示上做了大規(guī)模調(diào)整，淡化王老吉商標(biāo)字樣，而著重突出加多寶出品訴求。
而隨著加多寶公司“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)被收回，業(yè)界所關(guān)心的加多寶未來涼茶產(chǎn)品配方問題似乎并不是問題。
“涼茶配方?jīng)]有什么專利?！睆V藥集團(tuán)一位知情人士對本報表示，加多寶所用的涼茶配方都是公開的，不存在秘方的問題，在王老吉的博物館里也有展出，這也在衛(wèi)生部門進(jìn)行了備案，加多寶被收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)之后，可以繼續(xù)使用這一配方。
廣藥集團(tuán)上述代理人也表示，未來廣藥集團(tuán)可能會推自己的紅罐王老吉產(chǎn)品，目前還在進(jìn)行全盤考慮?！芭c加多寶的合作也給了我們啟發(fā)，為什么那么多老字號做不好？”廣藥集團(tuán)上述代理人說。
目前，廣藥集團(tuán)已經(jīng)通過授權(quán)其他合作伙伴推出多款王老吉新品，但這些合作伙伴能否做好品類延伸存在諸多未知數(shù)。本報記者查詢相關(guān)公開資料獲悉，如廣藥集團(tuán)最早的合作伙伴廣糧實業(yè)業(yè)務(wù)龐雜，涉及糧油批發(fā)、寵物食品的生產(chǎn)、物業(yè)出租等，截至2010年9月30日，廣糧實業(yè)的總資產(chǎn)為4.29億元，資產(chǎn)負(fù)債率92.67%，2010年前三季度實現(xiàn)銷售收入12.04億元，凈利潤卻僅為110萬元。其他合作伙伴實力也難言強勁。
對此，上述廣藥集團(tuán)代理人表示，合作伙伴進(jìn)行合作關(guān)鍵“雙方要喜歡、尊重”，一定要有誠意，而不僅僅是看合作伙伴的規(guī)模。
“廣藥集團(tuán)面臨著如何將王老吉這塊金字招牌繼續(xù)擦亮的問題?！备砥放茽I銷顧問機構(gòu)董事長婁向鵬認(rèn)為，廣藥集團(tuán)在大健康產(chǎn)業(yè)方面有明確的戰(zhàn)略，也具有做好王老吉品牌的前期基礎(chǔ)。
婁向鵬認(rèn)為，對于加多寶而言，短期內(nèi)失去“王老吉”使用權(quán)會有不小的影響，加多寶需要重新將產(chǎn)品訴求植入消費者，長期來看加多寶仍然有其市場空間，未來加多寶和廣藥集團(tuán)可能針對自身的罐裝產(chǎn)品在終端上展開激烈的競爭，但雙方的執(zhí)行力、管理機制、市場操作經(jīng)驗、市場基礎(chǔ)都有一定的差異。
“加多寶是輕車熟路、老馬識途?！北本┦バ燮放茽I銷機構(gòu)總經(jīng)理鄒文武對本報表示，加多寶的優(yōu)勢在于短時間難以企及的銷售網(wǎng)絡(luò)的控制力和良好的市場基礎(chǔ)，且其進(jìn)行自有加多寶品牌的切換已經(jīng)初步達(dá)到目的。
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