茅臺(tái)國字號商標(biāo)引發(fā)混戰(zhàn) 川酒軍團(tuán)集體圍攻
巴拿馬金牌屬于誰？
1915年，政局動(dòng)蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)，這被認(rèn)為是中國歷史上第一次規(guī)?？涨暗南蚴澜缯故窘?jīng)濟(jì)水平的歷史性盛會(huì)，自此以后，中國產(chǎn)品走出了國門，走向世界。
按照汾酒集團(tuán)的介紹，“1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)隆！钡娝苤墓适率?，茅臺(tái)因1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)名震全球，在此次會(huì)展上，茅臺(tái)因包裝簡陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評委并榮獲金獎(jiǎng)。有趣的是，這塊神奇的金牌，出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語中。五糧液集團(tuán)、瀘州老窖集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)和陜西西鳳酒集團(tuán)都聲稱獲此大獎(jiǎng)。
汾酒集團(tuán)董事長李秋喜公開炮轟：“很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳?！崩钋锵矎?qiáng)調(diào)，“汾酒是唯一。”“我們知道，說出了事實(shí)真相，可能會(huì)讓一些兄弟企業(yè)不高興，但中國的酒文化絕不能‘戲說’?！?/font>
此外，同樣自稱在此屆展會(huì)上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)。
“千億茅臺(tái)”的必勝之戰(zhàn)？
“虛高”的品牌價(jià)值
“國酒之爭”持續(xù)發(fā)酵，茅臺(tái)“2012年半年度報(bào)告”也在此時(shí)出爐。
根據(jù)財(cái)報(bào)公布的信息，二季度預(yù)收賬款比一季度減少了17億元，比年初減少了30億元，僅為40.5億元，按照茅臺(tái)制定的年度目標(biāo)，如果要完成規(guī)劃，下半年茅臺(tái)的收入要達(dá)到145億元。
“茅臺(tái)的中報(bào)低于預(yù)期，如果要完成年度目標(biāo)，難度很大。”中投證券分析師柯海東在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，主要原因是：“今年5月份起，茅臺(tái)開始逐步控量，力挺批零價(jià)，控量的范圍包括批條酒及部分經(jīng)銷商，目的在于清理渠道庫存，而且直營店經(jīng)營進(jìn)度較慢?！?/font>
近年來，隨著經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)的變化，“茅臺(tái)對零售終端的價(jià)格控制能力越來越弱，產(chǎn)品價(jià)格被節(jié)節(jié)炒高，但受益者都是中間環(huán)節(jié)的控制者，而非茅臺(tái)本身。”王宏介紹說，虛高的價(jià)格令茅臺(tái)承受市場壓力，遭到輿論質(zhì)疑，也帶來了假酒泛濫的危機(jī)。
假酒屢禁不絕已成為茅臺(tái)的痛處，在反對茅臺(tái)“國酒”之稱的聲音中，就有以此為由的質(zhì)疑?！凹倬剖堑胤铰毮懿块T的事，我們企業(yè)已經(jīng)做了不少的努力了，但還需要地方公安、工商局出面處理，光靠企業(yè)是沒有辦法的。我們只能說盡我們的力量維護(hù)市場，減少假酒對品牌的危害。”貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司中層干部徐忠華解釋說。
“假酒會(huì)稀釋茅臺(tái)的品牌價(jià)值?！卑拙茽I銷專家陳默分析說，茅臺(tái)近年來問題纏身，“葡萄酒、啤酒產(chǎn)品推廣不力，政府消費(fèi)打壓趨嚴(yán)，渠道控制不力，庫存積壓過剩，量價(jià)齊跌，包括股價(jià)下行，都使茅臺(tái)不被業(yè)界看好。”
2012年上半年，茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下滑，資本市場反應(yīng)也逐漸消極。肖竹青評價(jià)說：“茅臺(tái)只漲不跌的神話破滅了，大量囤貨代理商損失慘重，這也是囤貨茅臺(tái)酒的投資者和投機(jī)者遭遇資金緊張拋貨低價(jià)傾銷所致?！?/font>
茅臺(tái)價(jià)格飆高，緣于經(jīng)銷商的“炒作”。“他們直接從廠家拿貨，量非常大，而且價(jià)格便宜，一旦有幾個(gè)大經(jīng)銷商結(jié)成聯(lián)盟，就可以造成一個(gè)城市或部分地區(qū)的產(chǎn)品壟斷，造成供不應(yīng)求的假象，然后他們借機(jī)囤貨，炒高價(jià)格，再陸續(xù)發(fā)貨出售，獲取最大利潤?！北本┦婿卧瓷藤Q(mào)有限公司副總經(jīng)理常瑞對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》介紹說，茅臺(tái)的高價(jià)并非是品牌影響力和市場認(rèn)可的結(jié)果。
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