茅臺國字號商標(biāo)引發(fā)混戰(zhàn) 川酒軍團集體圍攻
“茅五劍”還會放一塊說嗎
品牌戰(zhàn)略專家李光斗告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“現(xiàn)在大家都說‘茅五劍’，而這次茅臺就是要甩開五糧液、劍南春這些競爭對手，改變目前這種纏斗的局面，實現(xiàn)茅臺的一枝獨秀?！?/font>
世界品牌實驗室2012年公布的《中國500最具價值品牌》的榜單中，茅臺的品牌價值達到562.37億元。
品牌專家路勝貞告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“一旦‘國酒’得到法理上的認可，這對強化茅臺的市場地位、增加其品牌價值將會起到立竿見影的效果?！?/font>
上世紀90年代，我國企業(yè)品牌形象系統(tǒng)剛剛興起時，曾經(jīng)有一個說法，品牌的投入產(chǎn)出比是1:227。當(dāng)下，這個數(shù)字雖然不能直接說明“國酒”商標(biāo)值多少錢，但有一點是肯定的，那就是，品牌對一個企業(yè)影響重大，品牌上的投入會帶給企業(yè)數(shù)百倍以上的產(chǎn)出。
路勝貞說，有了“國酒”這個商標(biāo)，“茅臺品牌價值達到1000億以上乃至數(shù)千億，這也是沒有懸念的。”路勝貞說，茅臺提出了“千億茅臺”戰(zhàn)略，申請到“國酒商標(biāo)”正是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
李光斗告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“把‘國酒’的江湖地位變成法律地位，就更加確定了他的‘官酒’地位，到時候省里用酒也得用它，村里用酒也得用它?！?/font>
品牌專家陳瑋告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“只要申請到這個商標(biāo)之后，政府部門，只要有政府關(guān)系的用酒都可以名正言順地把茅臺作為指定用酒。到那個時候，五糧液、劍南春一點機會都沒有了?！?/font>
（李妍）(董志龍對本文亦有貢獻)
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