A股家電公司凈利總和不足三星兩成 技術(shù)成短板
寄望明年回歸“零度線”
來自奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策發(fā)布四個月后，對家電市場的拉動作用正逐步顯現(xiàn)。
今年6月1日起，節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施。從實(shí)施節(jié)能新政前后的彩電銷售額走勢來看，今年5月份，國內(nèi)市場彩電銷售額環(huán)比負(fù)增長19%，6月份環(huán)比負(fù)增長11%，而7月份銷售額環(huán)比開始回升至12%，8月份繼續(xù)回升的勢頭為13%。
中怡康研究中心總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，“今年一月份，整個家電行業(yè)負(fù)增長30%，啟動節(jié)能惠民工程后嚴(yán)重下跌的局面才被挽救。按照這個趨勢看，家電行業(yè)已經(jīng)度過深度下跌期，即谷底已經(jīng)形成，目前家電市場正在回升中?！?/font>
劉步塵認(rèn)為，曾經(jīng)隨著家電下鄉(xiāng)政策異軍突起的一部分小企業(yè)很難抵擋洗牌大潮，他們對政策依賴性太強(qiáng)，在沒等到新政策出臺的時候，可能有一部分就死掉了。國家信息中心發(fā)布的年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書顯示，2005年空調(diào)品牌死掉20多個，2006年死掉17個，2007年死掉19家，2008年死掉18個，2009年5個品牌被淘汰。
“家電行業(yè)至今發(fā)展30多年，已經(jīng)相當(dāng)成熟，全國來看家電各品類的百貨擁有量已達(dá)到100%，即使是農(nóng)村的百貨擁有量也達(dá)到60%，”彭煜稱，這個行業(yè)不一定總保持10%-20%的高速增長，但保持3%-5%的增長是合理的。好年頭達(dá)到8%-9%，差的時候1%-2%，都可以接受。我們目前寄希望明年家電行業(yè)能回歸‘零度線’?！?/font>
劉步塵說，從種種跡象和三季報來看，在相關(guān)政策刺激下家電業(yè)有回暖跡象，但是判斷家電行業(yè)需要有一個較長的時間段，還是要繼續(xù)關(guān)注下個季報和明年上半年的情況。
■ 講述
“美的空調(diào)從增速50%放慢為20%-30%”
“今年銷量比去年下滑30%左右，但今年任務(wù)是根據(jù)去年來定的，還是要盡量完成”，來自山東的美的空調(diào)銷售人員李先生感覺到了壓力。
據(jù)他介紹，在整個空調(diào)市場包括整個家電行業(yè)整體銷量不好的趨勢下，銷售成本在不斷上升，今年他的工作也明顯繁忙起來。相比往年，下游經(jīng)銷商要求更多的利潤，他得跟他們更多地討價還價，物流配送也占據(jù)越來越多的精力?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者都比較挑剔，過去我們是夠一定數(shù)量才負(fù)責(zé)配送，現(xiàn)在每賣一臺就得負(fù)責(zé)送，而且送貨也得更加及時?！?/font>
美的駐山東的孫經(jīng)理在空調(diào)行業(yè)做了8年，經(jīng)歷了家電發(fā)展最快的時代，從去年開始，他與同事一起面對寒冬到來的現(xiàn)實(shí)?！昂瑏淼煤芡蝗唬瑳]想到空調(diào)行業(yè)會遇到這個階段?！睂O經(jīng)理說，“過去幾年美的空調(diào)一直保持領(lǐng)先行業(yè)一倍甚至兩倍的速度在增長，最高達(dá)到40%到50%，從去年開始，增長逐步放慢為20%-30%?！?/font>
“我和我的十幾個業(yè)務(wù)人員用了大半年的時間來適應(yīng)這個新的行業(yè)環(huán)境，也在逐步適應(yīng)集團(tuán)新的戰(zhàn)略調(diào)整，保持品質(zhì)和銷量同步增長。”孫經(jīng)理介紹，他已經(jīng)適應(yīng)了這個壓力，美的銷量增速放緩，但還是有所增長。據(jù)他了解，同行業(yè)品牌的困境同樣嚴(yán)重，有些品牌耐不住銷量放緩，采用低價策略促銷，當(dāng)時反響熱鬧，但活動一結(jié)束銷量即刻就滑到低點(diǎn)。
孫經(jīng)理對二三線城市的市場潛力非常有信心，他說，主要問題還是大環(huán)境不好。只要接下來經(jīng)濟(jì)稍微好轉(zhuǎn)，政策有所傾向，他認(rèn)為空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)暖是沒有問題的。
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