耐克欲開40家工廠店加入清庫戰(zhàn) 體育品牌股恐承壓
國內品牌去庫存阻力大
一年多的時間里，6只在港上市的體育用品股市值，從2011年8月的700多億港元跌到2012年9月的300多億港元。去年9月份，知名投資公司高盛稱，國內體育用品業(yè)進入下行周期，故終止研究四只在港上市的國內體育用品股。2012年，這些運動服飾品牌關閉了2000~3000家店鋪，已經觸及渠道規(guī)模的天花板。這表明，服裝業(yè)的增長模式將要從渠道和營銷拉動向精細化運營轉變。
然而，目前對于這些體育品牌而言，從粗放式向精細化轉變最痛苦的過程就是清理庫存。以阿迪達斯為例，在北京奧運會之后，阿迪達斯因為營銷失敗導致庫存激增，此后2年時間里，阿迪達斯的銷售一直受到嚴重影響，但該品牌嚴格執(zhí)行了清庫存的策略。就目前來看，阿迪達斯是目前體育品牌中庫存壓力最輕的一家。
國內體育品牌的境遇卻不相同。由于加盟商的銷售模式，國內體育品牌在清庫存的過程中面臨多重阻力。
根據訂貨會數據顯示，目前國內體育運動品牌經銷商以及加盟商的需求正在下降。安踏透露2012年全年訂單價值下降；匹克公告稱，2012年四季度訂單金額同比下降20%~30%。其中，鞋類訂單金額下降25%~30%，服裝訂單金額下降約25%。
一名南京的大型體育品牌加盟商向《每日經濟新聞》記者反映，由于庫存壓力，目前二、三線城市的直營店全部都在做低價銷售，打折力度至少在5折，這對加盟商的生意影響很大。而且很多時候，該名加盟商不得不到品牌的直營店選特價款進貨，因為直營店的價格比分公司補現(xiàn)貨的更便宜。同時，在最新的訂貨會上，該品牌還給了加盟商非常高額的訂貨指標，否則相應的加盟商補貼就沒辦法拿到?！艾F(xiàn)在來看關店是很正常的事情，誰都不知道明天會怎樣?！?/font>
在清庫存的壓力下，以及折扣店不斷開出的沖擊之下，此前匹克還發(fā)生了加盟商集體出走事件。上述市場分析人士向《每日經濟新聞》記者表示，經銷商逃離事件不僅發(fā)生在一家品牌商，目前國內品牌輪番在上演這一幕。
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