加多寶王老吉山銀花事件發(fā)酵 藥監(jiān)部門集體失語
在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者調(diào)查時(shí)，近來重磅宣傳推廣不斷、號(hào)稱“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的加多寶表示，“目前銷售并沒有受到事件的影響，生產(chǎn)銷售一切正常?！蓖趵霞卜Q，“銷售沒有受到影響”。
不過，令人納悶的是，不知是巧合還是之前就有營銷計(jì)劃，自“山銀花事件”后，王老吉開始加大促銷力度。
目前，廣州藥業(yè)多地正在促銷王老吉飲料，零售價(jià)最低每罐僅2.5元，較原價(jià)降價(jià)近四成。而加多寶紅罐飲料零售價(jià)為3.6元至3.9元。
此外，市場還傳來“廣藥六折甩賣紅罐王老吉，疑資金鏈斷裂”的傳聞。
博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，由于之前廣藥準(zhǔn)備不足，包括整個(gè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈的缺失、渠道網(wǎng)絡(luò)與營銷隊(duì)伍都需要一定時(shí)間，導(dǎo)致王老吉的全國市場網(wǎng)絡(luò)在很長時(shí)間里基本處于半空白狀態(tài)，而加多寶乘機(jī)在渠道、零售終端上替換了王老吉。
廣藥集團(tuán)營銷中心負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司產(chǎn)品和資金都沒有問題，現(xiàn)在天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，從行業(yè)規(guī)律來看，作為食品飲料重要分支的涼茶目前所做的是正常的促銷活動(dòng)。
不過，《中國企業(yè)報(bào)》記者在咨詢湖南一家知名乳品飲料企業(yè)北方大區(qū)銷售總監(jiān)王經(jīng)理時(shí)，得到了不同的解答。
“一般而言，食品飲料行業(yè)從‘五一’促銷開始，隨著氣溫迅速回升和消費(fèi)者的需求提升，逐漸進(jìn)入銷售旺季，各種促銷、打折、讓利活動(dòng)隨之展開?！蓖踅?jīng)理說，“現(xiàn)在才四月初，無論從理論還是實(shí)踐上來講，此時(shí)大幅打折促銷還為時(shí)過早。”
有評(píng)論認(rèn)為，山銀花不一定會(huì)成為下一個(gè)“三聚氰胺”，但山銀花肯定會(huì)將傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)飲品的質(zhì)量安全問題無限放大。
談到“山銀花事件”對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的影響時(shí)，上述王經(jīng)理認(rèn)為，從目前來看，事件對(duì)涼茶行業(yè)影響不會(huì)太大?！安贿^，如果涼茶行業(yè)確實(shí)存在山銀花代替金銀花的事，被監(jiān)督部門查到，涼茶行業(yè)將遭遇一場地震，整體行業(yè)將遇到前所未有的打擊?！?/font>
亂象如何治理
據(jù)中國金銀花協(xié)會(huì)顧問李錦介紹，2005年5月中國金銀花協(xié)會(huì)成立后抓的第一件事便是改變金銀花市場管理無序狀況。當(dāng)時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《山銀花不是金銀花，種植要小心》。但是這幾年山銀花泛濫現(xiàn)象日益嚴(yán)重，既欺騙市場，又欺騙農(nóng)民，嚴(yán)重影響市場流通秩序與農(nóng)林種植結(jié)構(gòu)調(diào)整。根子出在少數(shù)企業(yè)，更在于政府、醫(yī)藥監(jiān)管部門嚴(yán)重失責(zé)，該管的不管，政企關(guān)系嚴(yán)重歪曲。
今年兩會(huì)期間，劉嘉坤提出的便是關(guān)于修改中國藥典的議案。他表示，中國藥典已經(jīng)區(qū)分開了金銀花和山銀花兩個(gè)品種，但用山銀花做原料的企業(yè)仍然標(biāo)注著金銀花。山銀花是熱性的，拿它當(dāng)金銀花去治病的話，就是害人了。
李錦表示，工商和食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)該聯(lián)合執(zhí)法才能規(guī)范目前的亂象。廣東藥監(jiān)部門對(duì)山銀花代替金銀花現(xiàn)象監(jiān)管不力，是導(dǎo)致假金銀花泛濫的重要原因，現(xiàn)在仍然一言不發(fā)，放棄政府監(jiān)管責(zé)任，是嚴(yán)重失職行為。
王經(jīng)理建議，“當(dāng)務(wù)之急，涼茶企業(yè)應(yīng)該自檢自查，如果存在山銀花代替金銀花事件，哪怕是極少量的摻雜，也應(yīng)該立即糾正。對(duì)市場上的涼茶進(jìn)行調(diào)查很有必要。維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，才是企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展之道。”
張俊修表示，目前沒法從成品中檢測是否有金銀花成分，只能靠政府相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)督。
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