加多寶新廣告語或引發(fā)口水仗 涼茶之爭愈演愈烈
除了在官司上暫時(shí)占得上風(fēng)，王老吉在廣告投放上也加大了力度。中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn)，3月4日新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)等都市報(bào)頭版均被王老吉的廣告占領(lǐng)。廣州藥業(yè)近日發(fā)布的2012年年報(bào)也顯示，王老吉去年僅實(shí)現(xiàn)3096萬元的利潤，不及總利潤的十分之一，就是由于其加大了廣告宣傳力度、營銷人員費(fèi)用以及運(yùn)輸費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加所致。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)
附：“涼茶之爭”大事記
1995年 羊城藥業(yè)將紅罐和紅瓶涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)租賃給鴻道集團(tuán)，公司保留盒裝王老吉。
1996年 廣藥集團(tuán)成立，羊城藥業(yè)被納入旗下，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)劃歸廣藥集團(tuán)。
2000年 廣藥集團(tuán)授權(quán)許可鴻道集團(tuán)在紅色罐裝涼茶上使用注冊證號為626155號的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。
2002年 2003年 鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道分三次向廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民行賄300多萬港幣，延長王老吉商標(biāo)的許可期限至2020年。
2004年 陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，行賄人陳鴻道棄保潛逃，目前仍在抓捕歸案當(dāng)中。
2010年 鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)到期，廣藥計(jì)劃收回商標(biāo)許可權(quán)。
2011年 廣藥集團(tuán)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁。
2012年 5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員裁決加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月13日，北京市第一中級人民法院判決駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由向廣州市中級人民法院提起索賠千萬元的訴訟。
2013年 1月31日，廣州市中級人民法院“訴中禁令”裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語。2月4日，加多寶發(fā)布“對不起”系列營銷。2月28日，加多寶宣布將被迫更換廣告。3月初，加多寶更換新廣告語為“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。王老吉將追加“消除虛假宣傳負(fù)面影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項(xiàng)訴求。(財(cái)經(jīng)頻道 李金磊)
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