電商燒錢謀劃五一價格戰(zhàn) 商場拼體驗攬客
實體店:
換季打折扣 品種齊全高大上 還附贈體驗式活動
電商率先搶奪“五一”黃金檔引發(fā)市場一片嘩然。記者走訪實體店家了解到,今年的“五一”商場促銷活動比過往任何時候都來得早,競爭硝煙也比往年都濃厚。天河城百貨、廣百百貨、友誼商店、東山百貨將相繼在本周出招公布“五一”小黃金周的主打活動,其中友誼推出夏季空調(diào)節(jié)帶來豐富的高新全空調(diào)機產(chǎn)品、天河城廣場推出荷蘭購物文化節(jié)、天河城百貨推出全新的時裝走臺秀。記者從提前獲得的消息發(fā)現(xiàn),商場都意識到一味地打折并不能真正觸動消費者的心靈,轉(zhuǎn)而將重心放在了購物高端消費體驗和特色活動互動上。有負責(zé)人更是放言:“五一期間折頭未必最低,但活動一定會精彩。”
“折頭肯定會打,但我們的活動會更加吸引人。”這是多位百貨商場的市場推廣負責(zé)人昨日在接受記者采訪時說的最多的一句話。與過去幾次黃金周不同,今年各大百貨商場將心思放在了商場內(nèi)的體驗式活動,希望借此集聚人氣。各大商場如此密集推出體驗式活動,就是在想方設(shè)法與電商活動進行差異化競爭。
有業(yè)內(nèi)人士指出,目前商場在價格上拼不過網(wǎng)商,就拼服務(wù)和購物體驗?！吧虉鲈谫徫矬w驗上,電商是無法比擬的,例如我們將在五一期間推出時裝走秀,客人可以邊看邊試裝,看中哪款現(xiàn)場可以試穿,這些電商是不能做到的。”天河城百貨市場推廣負責(zé)人說。
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