贊助商：
借賽發(fā)財，兩大品牌領(lǐng)銜搶灘
就在本屆歐洲杯半決賽開始前一天，提供本屆歐洲杯指定比賽用球的品牌高調(diào)宣布：目前已售出超過700萬只比賽用球，超過其歷屆歐洲杯比賽用球的銷量。同時，該品牌宣稱：今年他們在足球品類產(chǎn)品的銷售將達16億歐元，超過2008年歐洲杯期間足球品類銷售總額的13億歐元，公司有望超過2010年世界杯15億歐元的銷售紀錄。事實上，該運動品牌利用歐洲杯對銷售的拉動一直都是驚人的。數(shù)據(jù)顯示，2004年歐洲杯比賽期間，該公司賣出了超過130萬件參賽隊隊服以及逾120萬件授權(quán)產(chǎn)品。和2008年歐洲杯相比，其銷售額同比增長50%以上。
和該運動品牌一樣興奮的，還有本屆歐洲杯的啤酒贊助商。該品牌也已連續(xù)24年第7次贊助歐洲杯。在波蘭和烏克蘭的8個主辦城市的球迷廣場，該啤酒品牌和上述的體育品牌占據(jù)了最多的銷售攤位。
本屆歐洲杯一共有12家贊助商，內(nèi)容除體育品牌和啤酒外，還包括了快餐、飲料、攝影器材、汽車、輪胎、潤滑油、電子產(chǎn)品等品牌，這些品牌將因贊助進一步提高知名度和銷量。比如，來自韓國的某汽車品牌，目前已經(jīng)借助在這次歐洲杯中的出色宣傳，成為烏克蘭國內(nèi)市場的第三大品牌。
球票：
價平量大，可苦了黃牛
本屆歐洲杯單場球票起價30歐元，最貴可達600歐元。球票售價分為三個檔次。但相比于上屆歐洲杯，本屆的最低票價已足足便宜了50%。
購票要通過全球網(wǎng)上申請和搖簽認證分配球票。截至3月31日，歐足協(xié)共收到了1215萬張球票申請，較上次歐洲杯提升17%，創(chuàng)下歷史新高。
除了官方途徑，通過黃牛黨也能拿到球票。由于波蘭對倒賣球票打擊力度尚輕，很多票販子公然將寫著“有票出售”的牌子掛于身上在球迷廣場兜售。烏克蘭方面情況稍微好，畢竟官方渠道的票源很充足，即使是決賽，30日依然可以通過網(wǎng)上申請買到票，所以也對黃牛黨打擊很大，更多手上有票的人都是原價出售。
歐洲杯，和中國商家有點遠
大型國際賽事的贊助合約，基本上需要提前2年或4年簽約。2008年，北京奧運會開幕前有一個體育論壇，當(dāng)時包括國際足聯(lián)在內(nèi)的大型賽事高級負責(zé)人都齊聚北京，但所有中國企業(yè)當(dāng)時都只盯著眼前的奧運會，根本無暇顧及2年后的南非世界杯，更不要談4年后的歐洲杯。
南非世界杯上，一家中國的綠色能源企業(yè)品牌出現(xiàn)在了賽場的廣告牌上，這被視為中國企業(yè)在“世界杯營銷”上的成功案例。但是，本屆歐洲杯，兩個主辦國無論賽場內(nèi)外，根本不見任何一個中國企業(yè)的品牌。很多中國本土品牌的負責(zé)人認為歐洲杯是一項區(qū)域性的賽事，與中國的關(guān)系并不大。
除了個別中國旅游公司組織了球迷團和一些比較高級的企業(yè)家團觀摩本屆歐洲杯的部分比賽外，本屆歐洲杯在歐洲幾乎和中國商家無緣，除了那些“中國制造”的特許商品。
說到底，中國的體育產(chǎn)業(yè)市場還是很低端，大部分企業(yè)只敢于染指“中國制造”領(lǐng)域的蛋糕，但在品牌戰(zhàn)略上卻沒有魄力去參與諸如歐洲杯這樣的國際化“大蛋糕”的分享。
相關(guān)新聞
更多>>
