5年前，她還是村口的么妹，他也只是鎮(zhèn)上的么星。5年的光陰，讓他們不約而同地加入了一個(gè)無(wú)法回頭的組織——“剁手黨”。

　　5月21日，新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)正式對(duì)外發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂飆突進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)擴(kuò)張了12.1倍。2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)五分之一。這也讓觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行從傳統(tǒng)的豬肉、貨運(yùn)量等之外，增加了“剁手”指數(shù)的新維度。

　　從“剁手”指數(shù)可以一窺“剁手”黨團(tuán)體成員是如何構(gòu)成的？男人和女人誰(shuí)更“敗家”？哪個(gè)城市“剁手”指數(shù)領(lǐng)先？

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎爆發(fā) 催生“剁手”指數(shù)

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式出現(xiàn)拐點(diǎn)，消費(fèi)取代投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。2015年，消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為51.6%，其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為29.1%。

　　作為2015年的十大流行語(yǔ)之一，“剁手黨”是形容“網(wǎng)購(gòu)點(diǎn)鼠標(biāo)停不下來(lái)、甚至有剁手明志念頭”的生動(dòng)寫(xiě)照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院聯(lián)合編制的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)，也被形象稱為“剁手”指數(shù)。

　　“剁手”指數(shù)以4.5億支付寶用戶網(wǎng)上購(gòu)物留下的印記為基礎(chǔ)，從2011年1月開(kāi)始追蹤，多角度、全方位揭示過(guò)去5年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)的真實(shí)狀況。

　　數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)擴(kuò)張12.1倍，增速為社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的2倍多；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27.2%。

　　財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所原所長(zhǎng)、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康表示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的穩(wěn)健快速增長(zhǎng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。

　　萬(wàn)億消費(fèi)買(mǎi)了啥？服務(wù)型消費(fèi)狂飆

　　數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；其中，餐飲（線下消費(fèi)）、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)表現(xiàn)最為突出，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬(wàn)的女人”的說(shuō)法，意在強(qiáng)調(diào)女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數(shù)分析的結(jié)果，某種程度上能為女性“正名”———“馬云背后的男人”其實(shí)不輸女人，他們剁起手來(lái)比女人更“敗家”，更愛(ài)享受。

　　從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)?？?，盡管男性略遜于女性，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，男性在文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)，以及體育、娛樂(lè)用品、汽車(chē)類(lèi)、文化娛樂(lè)、航旅、餐飲等享受型消費(fèi)上都超過(guò)女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費(fèi)方面支出更高。

　　“城里人”會(huì)玩“村里人”愛(ài)買(mǎi)

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)還折射出中國(guó)各地區(qū)消費(fèi)能力的差異。

　　北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂(lè)等消費(fèi)），超過(guò)了生存型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平（食品、日用品等）。從享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)看，前五名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東；排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份，享受型消費(fèi)水平越高。值得一提的是，這份排名中，海南的生存型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)60.1、享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)55.7、發(fā)展型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)29.2均高出全國(guó)水平指數(shù)58.4、55.3、28.0，足以見(jiàn)得，海南“剁手族”真的很拼。

　　數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年三四線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人數(shù)不斷增加，三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里”會(huì)玩，“村里人”也愛(ài)買(mǎi)。

　　在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)也可以方便地觸達(dá)消費(fèi)品，普惠價(jià)值初顯。

　　“520”十種表白微信紅包共發(fā)了2.78億個(gè)

　　據(jù)微信公布數(shù)據(jù)，截至5月20日18時(shí)，含有特殊含義的“表白紅包”（含5.20、13.14、520等10種金額）共發(fā)出2.78億個(gè)，其中，80后發(fā)出的表白紅包最多。最受歡迎的數(shù)字是5.20，緊隨其后的數(shù)字是52.00、0.52、13.14、520.00。其中最大金額的520元紅包，截至5月20日18時(shí)，共發(fā)出了800多萬(wàn)個(gè)。

　　5月20日的第一分鐘里，有超過(guò)70萬(wàn)用戶發(fā)出了超過(guò)86萬(wàn)個(gè)含有特殊意義的“表白紅包”，其中來(lái)自東莞的男性用戶發(fā)出了第一個(gè)表白紅包，金額為0.52元；來(lái)自福州的男性用戶發(fā)出了第一個(gè)520元金額的微信紅包。

　　從城市來(lái)看，深圳愛(ài)意最濃，截至5月20日18時(shí)，表白紅包發(fā)出將近600萬(wàn)個(gè)。從位置來(lái)看，表白紅包中有61%來(lái)自同城，39%來(lái)自異地。

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