在轉(zhuǎn)型提升中 塑造品牌
清明文化節(jié)以文化活動激發(fā)文化活力，集聚了人氣、拉動了旅游、豐富了群眾文化生活、展示了開封的良好形象，并成功升格為國家級節(jié)會，這是來之不易的成就。但在成就面前，開封沒有滿足和停滯。
從資源的簡單疊加到高效整合，從管理的粗放松散到精致細密，從模式的模仿借鑒到自主創(chuàng)新，清明文化節(jié)正逐步走出一條屬于自己的轉(zhuǎn)型提升之路。
文化節(jié)會要想長盛不衰，符合發(fā)展規(guī)律和市場需求的組織形式至關(guān)重要。中央作出精簡節(jié)會的安排部署后，我市按照“政府主導服務、企業(yè)市場運作、群眾廣泛參與”的基本原則，策劃組織了2013年清明文化節(jié)，開幕式不請明星演出、不請領(lǐng)導講話，而是以一場高品位的文化演出取而代之；各個大型活動均沒有政府資金投入，完全按照市場化模式運作，有效激發(fā)了文化活力。
全市每投入使用一個新的文化項目，政府部門都會引導其根據(jù)自身特點、圍繞清明文化精心設(shè)計一系列特色活動，從而讓越來越多的文化項目與清明文化節(jié)實現(xiàn)同頻共振，營造出愈發(fā)濃厚的清明文化氛圍。例如，小宋城這一“文商旅”綜合體項目投入運營不到半年，就針對清明文化節(jié)推出了綜藝舞臺劇、特色小吃展銷等一系列活動，使游客得以從視覺、聽覺、味覺的多維視角領(lǐng)略開封文化的魅力。而去年通航的御河水系，今年也精心策劃了水上大型集體婚禮活動，為清明文化節(jié)增添更多的互動性、參與性和趣味性。
在深挖自身現(xiàn)有文化資源的同時，清明文化節(jié)并不拒絕吸納外部的新元素、新技術(shù)。正是得益于這樣的開放辦會理念，全國秋千大賽暨第十一屆“山花獎”民間絕技絕藝秋千展演來了，全國各地的11支表演隊伍、100多名秋千高手讓游客飽覽了融舞蹈、雜技于一體的美輪美奐的秋千秀；中國（開封）首屆民間工藝美術(shù)展及“山花獎”評選活動來了，全國各地的600多名民間工藝美術(shù)家攜傳統(tǒng)木雕、泥人、絲綢燙畫、儺面具等琳瑯滿目的工藝美術(shù)品，讓市民游客大飽眼福；全國中國式摔跤邀請賽來了，全國18支代表隊、145名“武林高手”為大家?guī)砹思尤诵牡奈湫g(shù)盛宴……一大批國家級文藝賽事、展會相繼落戶清明文化節(jié)的平臺上，不斷豐富著清明文化節(jié)的內(nèi)涵，也使其在更廣泛領(lǐng)域產(chǎn)生影響。去年，中國（開封）清明文化節(jié)亞洲巨星演唱會的舉辦，則首次將流行文化引入清明文化節(jié)，為底蘊厚重的開封注入了新鮮血液，也大大提升了清明文化節(jié)在國內(nèi)外的知名度、美譽度和影響力。
今年的清明文化節(jié)，還將有《鐵塔傳奇》光影秀演出、皇宋大觀文化園等一批新的文化項目集體亮相，它們或以新的技術(shù)展示手段，或以新的組織運作模式，為本屆清明文化節(jié)增添更加奪目的光彩。
飲譽海內(nèi)外的清明文化盛宴
在百度上鍵入“中國（開封）清明文化節(jié)”這一關(guān)鍵詞，搜索到的網(wǎng)頁高達331萬，每年清明時節(jié)，世人的目光都會不由自主地投向這里。清明文化節(jié)在吸引大量游客的同時，也受到越來越多知名專家學者的關(guān)注和好評。
“在中華大地上對民間文化進行完整的整理，可以說是從開封開始的。我敬畏開封人民對自己文化的熱愛之情?！瘪T驥才2012年參加中國（開封）清明文化節(jié)活動時指出，“在開封誕生的《清明上河圖》與《東京夢華錄》為中華民族留下了大量的清明記憶，開封人抓住了自己的重要歷史文化遺產(chǎn)，把《清明上河圖》變成了清明文化節(jié)。清明時節(jié)，我們在這里仰慕先賢、慎終追遠，為群眾打造清明文化品牌，對增強文化自覺與文化自信意義深遠。”
中國民協(xié)分黨組書記、副主席羅楊在2009年參加清明文化節(jié)開幕式時指出，清明文化節(jié)在開封搭起了盛大的舞臺。一方面，讓傳統(tǒng)的活動和項目回歸，讓那些曾經(jīng)陪伴了中國人上千年、今天又離我們漸行漸遠的民俗重新回到我們的生活里和觀賞中；另一方面，在清明文化活動中注入時代的基因、賦予時代的內(nèi)涵，以新的方式延續(xù)傳統(tǒng)，以新的內(nèi)容充實民俗，以新的理念表現(xiàn)時代，力求準確把握清明文化的時代特征，引領(lǐng)清明文化的時代潮流，倡導清明文化的時代新風，推動社會的和諧進步。
曾積極倡導假日改革的清華大學教授蔡繼明說，清明節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，是我們祭奠祖先、緬懷先賢的節(jié)日，同時也是親近自然、維護新生的春季儀式，承載著中華文化血脈和思想精華。從北宋清明文化傳承至今的開封清明風俗，不管過去還是現(xiàn)在、形式還是內(nèi)容，在開封都得到了完美的統(tǒng)一和體現(xiàn)。
開封清明文化節(jié)以豐富多彩的民俗活動，深度發(fā)掘清明文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵，重現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，也引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，它們以空前的規(guī)模對清明文化節(jié)活動進行報道。《人民日報》、新華社、中央電視臺、中新社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》 等主流媒體紛紛派出記者對清明文化節(jié)進行深入采訪，并在重要版面、重要時段報道清明文化節(jié)的盛況。
2012年，《經(jīng)濟日報》以《河南開封：開傳承創(chuàng)新之先 建文化魅力新城》為題推出重磅報道，并配發(fā)專門評論，對清明文化節(jié)的盛況及重大意義進行全面介紹。該報指出，開封清明文化節(jié)“把中原特色與世界潮流結(jié)合起來，把傳統(tǒng)元素與時尚元素結(jié)合起來，把文化資源、文化產(chǎn)品與宣傳推介結(jié)合起來，使文化成為開封快速發(fā)展的新引擎”。
2013年，新華社在其發(fā)表的題為《開封致力打造“外在古典，內(nèi)在時尚”國際文化旅游名城》的深度報道中，對開封舉辦清明文化節(jié)等一系列打造國際文化旅游名城的創(chuàng)新做法給予高度評價，并指出文化的開封正向世人展現(xiàn)其獨特魅力。該報道說，以文化的力量作為建設(shè)國際文化旅游名城的支點，一幅融古貫今的新繪《清明上河圖》，有望再次吸引世界的目光。
以文化力激活生產(chǎn)力
衡量一個節(jié)會是否成熟，就是看它是否能與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)高度融合、良性互動，建立支持其永續(xù)發(fā)展的動力系統(tǒng)。
清明文化節(jié)與菊花文化節(jié)一起，作為開封的兩大國家級節(jié)會品牌，正以其日益擴大的影響力，為開封帶來了滾滾的人流、物流、資金流，也進一步盤活了沉睡資源，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的活力。圍繞建設(shè)國際文化旅游名城這一總目標，開封不斷加快文化項目引進和建設(shè)步伐。古城墻修復、城摞城展示持續(xù)推進，書店街、鼓樓街整治工程相繼完工，銀基O秀、大型室內(nèi)精品劇目《千回大宋》、升級版的《大宋·東京夢華》爭相亮相，六河連五湖和橋梁的水系工程已初具規(guī)模，御河水系順利通航，沿岸原本破舊不堪的棚戶區(qū)正被古色古香的仿宋建筑群所取代。從開封多年前的“老三篇”龍亭、鐵塔、大相國寺，到“新三篇”清明上河園、中國翰園和開封府，再到以“一河二街三秀”為代表的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷挖掘、不斷創(chuàng)新、不斷改進，開封文化旅游業(yè)正在破繭成蝶、轉(zhuǎn)型升級。
對于許多開封市民而言，清明文化節(jié)期間各大景點游客爆棚的火熱場面，大街上讓人應接不暇的外地車輛，餐館、飯店一座難求的緊俏行情，已經(jīng)“習以為?！?。2013年，作為承擔清明文化節(jié)各項活動的重要景區(qū)，清明上河園在清明小長假期間，游客接待數(shù)同比增長18%，收入同比增長51%。當年，全市清明文化節(jié)期間的旅游綜合收入突破5億元。
文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲。2012年，我市以舉辦“百名浙商看開封”活動的方式，將經(jīng)貿(mào)活動首次引入清明文化節(jié)，收獲總簽約金額240.2億元的投資碩果；而2013年清明文化節(jié)期間舉辦的“百名臺商看開封”活動，則更是為開封帶來了總投資257.7億元的50個優(yōu)質(zhì)投資項目。
有專家指出，清明文化節(jié)之所以能夠在短短5年迅速成長為在海內(nèi)外具有廣泛影響力的節(jié)會品牌，一個重要的原因在于，它張揚了文化，凸顯了民俗，以一個有血有肉的宋韻清明，留住了人們的鄉(xiāng)愁。它建立了一個政府、景區(qū)、商家、市民、游客多方受益的資源整合系統(tǒng)，將各個方面的積極性充分調(diào)動了起來，也讓清明文化節(jié)不斷迸發(fā)出新的活力。
找準傳承與創(chuàng)新的結(jié)合點
北宋年間，每逢清明時節(jié)，開封府都會向京城內(nèi)外十廂128坊的市民百姓“頒布新火”，驅(qū)魔迎吉祥。1000年以后的清明文化節(jié)上，開封人以一場精心組織的“頒新火”儀式，將這一古老的儀式生動再現(xiàn)。逼真的表演讓觀眾身臨其境，似乎回到了北宋清明“頒新火”的現(xiàn)場。有許多觀眾表示，之前并不了解“頒新火”習俗，觀看表演給自己“充了電”。
在宋代節(jié)日期間曾經(jīng)隨處可見的蹴鞠運動，歷經(jīng)千年的滄桑，已經(jīng)近乎失傳。不過，在清明文化節(jié)上，它又作為民間絕活表演的一項內(nèi)容，重新走上前臺，向世人展示“大宋第一運動”的獨特魅力。而它和推鐵環(huán)、蕩秋千、抖空竹等眾多民間技藝一起，也構(gòu)成了清明上河園長年吸引游客的重要文化項目。
斗茶這一宋代清明期間非常流行的民間文化活動，也將再次出現(xiàn)在開封的皇宋大觀文化園。該園區(qū)作為清明文化節(jié)期間我市推出的一個重要文化產(chǎn)業(yè)項目，全部建成投入使用后，將引入各類大小文化類商家300多家，可安置就業(yè)約1100人。
2012年的清明文化節(jié)開幕式上，當200多名浙商身著宋服出現(xiàn)在觀眾方陣中，并為開封帶來240多億元的投資項目時，人們再一次真切感受到文化的感召力，也感受到文化對經(jīng)濟的強大帶動力……
悠久的歷史、厚重的文化，是開封發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢，如何喚醒沉睡的資源，使文化在傳承創(chuàng)新中不斷發(fā)展，并在開封經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮重要的支撐和拉動作用，是當前開封面臨的重要課題。而清明文化節(jié)正憑借其對資源的強大吸納力、整合力，成為開封文化傳承創(chuàng)新的重要載體。
借助清明文化節(jié)這一平臺，文化資源正在轉(zhuǎn)換成活動、轉(zhuǎn)換成項目、轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)換成城市品位。圍繞著清明文化節(jié)，一條以文化為魂、旅游為體、商業(yè)為力的“文商旅”體驗式產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。
盛世清明 開封有約
百花相爭艷，盛世看今時! 歷經(jīng)5年的積淀與磨礪，2014年，一個全新的中國（開封）清明文化節(jié)在世人的期待中緩緩走來。隨著四大類40余項活動的漸次亮相，一幅飽含宋風宋韻的清明長卷正徐徐展開。古都開封，再一次撒滿了賞不盡的宋韻春色。
文化活動絢麗多彩。4月3日上午，本屆清明文化節(jié)舉行開幕式，圍繞清明文化的傳承和創(chuàng)新，通過藝術(shù)表演形式展示踏青、祈福、敬先賢、頒新火等北宋時期清明民俗文化。此外，還將舉行踏春大巡游活動。踏春大巡游活動在內(nèi)容上以展示開封厚重的民俗文化為主，在規(guī)模上采取大小巡游結(jié)合，更有利于游客參與和觀賞。精彩的文藝展演更是聯(lián)袂亮相——大型水上實景演出《大宋·東京夢華》，在過去基礎(chǔ)上進行了進一步修改和提升，場景將更加美輪美奐；大型多媒體歌舞秀《千回大宋》，將運用高科技和多種創(chuàng)意手段，再現(xiàn)汴京繁華；2014中國（開封）亞洲巨星演唱會將在開封市人民體育場舉行，為大家展示一場視聽盛宴；清明上河園精心打造的大型馬戰(zhàn)《岳飛槍挑小梁王》；鐵塔公園推出的《鐵塔傳奇》光影秀演出，以及清明文化節(jié)雜技專場晚會等系列文藝展演更為今年的清明文化節(jié)增添精彩的看點。其間，我市還將舉辦全國木偶展演大賽評選、中國開封全國國際標準舞公開賽、御河水上婚禮表演等活動，這些活動是開封文化轉(zhuǎn)型提升的成果，也將為開封文化旅游發(fā)展注入新的活力。
千年民俗別樣風情。本屆清明文化節(jié)著眼于提升和挖掘開封民俗的豐富內(nèi)涵和獨特魅力，又力求整合群眾喜聞樂見的體育活動，延長和拓展游客參與活動的時間和空間，進一步激發(fā)群眾參與的熱情。全市各景區(qū)、景點結(jié)合實際策劃推出了系列群眾性文化活動，例如清明上河園的推鐵環(huán)大賽、民俗絕活表演、蹴鞠表演等，龍亭公園的皇家儀仗隊與群眾的互動表演，鐵塔公園的清明贈柳活動，中國翰園的大型文字互動節(jié)目——成語狀元，萬歲山游覽區(qū)的大宋武俠節(jié)等，互動性強，形式新穎，各具特色?；顒悠陂g，我市還將舉辦“我們一起看春天”交友大會、汴京公園東京極地海洋館極地動物展示表演等活動，以及宋代精品文物展、清明文化書畫名家作品展、宋繡精品藝術(shù)展、官瓷精品藝術(shù)展、汴京燈籠張民間藝術(shù)展、三甲生輝清代科舉名人書法展、劉青霞生平事跡展等開封特色文化藝術(shù)精品展系列活動。
經(jīng)貿(mào)活動務實求效。開封作為中原經(jīng)濟區(qū)的核心區(qū)域，正處在風生水起的黃金發(fā)展期。清明文化節(jié)期間，我市精心組織“閩粵客商進開封”活動，通過組織客商參與清明文化節(jié)的系列活動，增強客商對開封文化的認識和了解。節(jié)會期間，我市還將組織客商開展經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等一系列的項目考察、洽談、推介及項目簽約活動，促進和推動更多商界精英來開封投資興業(yè)，共謀發(fā)展。
人文緬懷明心勵志。清明時節(jié)，朱仙鎮(zhèn)岳飛廟將開展紀念岳飛活動，社會各界將開展紀念辛亥革命烈士、紀念劉少奇和青少年紀念革命先烈等一系列活動。我們還將通過組織紀念焦裕祿活動，大力學習弘揚焦裕祿精神。厚重的人文資源，將進一步激勵社會各界秉承優(yōu)良傳統(tǒng)，凝聚發(fā)展合力，推動開封快速崛起。
盛世清明，開封有約。2014中國（開封）清明文化節(jié)，正以千年民俗的別樣風情和畫卷一新的古城風光迎接八方賓朋。
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