蘇寧轉(zhuǎn)型：服務(wù)被消費(fèi)者吐槽前景遭投資者質(zhì)疑

2013-06-20 09:12 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　蘇寧云商2011年至今A股走勢(shì)周線圖

　　面對(duì)蘇寧如此糟糕的業(yè)績(jī)，副董事長(zhǎng)孫為民解釋稱，線下業(yè)務(wù)不增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)，且成本上升，利潤(rùn)變少，而線上業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)，但是總體毛利率較低，賣的越多，越拉低總體毛利率，所以導(dǎo)致了凈利潤(rùn)的減少。

　　而為了和京東等其他電商搶奪銷量，蘇寧卻不得不這樣做甚至還要比對(duì)手做的更絕。近日，蘇寧云商就宣布在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“雙線同價(jià)、全網(wǎng)比價(jià)”策略，全國(guó)所有蘇寧門店、樂購(gòu)仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)。蘇寧方面表示，此舉不僅可以解決線上線下價(jià)格左右手互博的問題，而且順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，免去消費(fèi)者線下挑選，線上下單的繁瑣。

　　活動(dòng)開始當(dāng)日，某媒體同行隨即對(duì)前幾日關(guān)注的幾款產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了比對(duì)，發(fā)現(xiàn)店面價(jià)格與前幾日相比并沒有變化。索尼數(shù)碼單電相機(jī)A57，店面售價(jià)5199元，而這一款相機(jī)在蘇寧易購(gòu)上的狀態(tài)是“暫無貨”。

　　在店面看到的一款亞都空氣凈化器KJF2901，店面價(jià)格為4680元，而蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上卻表示“本商品在此地暫不銷售”(送至地為北京市東城區(qū))。

　　而機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于這次活動(dòng)甚至蘇寧的整個(gè)轉(zhuǎn)型都保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。宏源證券就在研究報(bào)告中表示，蘇寧一直在與京東進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，但京東并不存在業(yè)績(jī)連續(xù)虧損的壓力，而蘇寧對(duì)于虧損的承受能力很低，作為上市公司采取這樣的策略是不明智的。另外，蘇寧雖然有很多的實(shí)體店，但沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)面向全國(guó)的系統(tǒng)化的倉(cāng)儲(chǔ)體系。線下的門店對(duì)于蘇寧而言，頂多能起一個(gè)自提點(diǎn)的作用，全國(guó)的物流布局還有很長(zhǎng)路要走。

　　光大證券分析師唐佳睿在研究報(bào)告中也指出，公司目前以建立線上線下同價(jià)為核心，加快線上線下經(jīng)營(yíng)體系的全面融合，將大幅降低線下實(shí)體店的毛利率，因此短期對(duì)公司業(yè)績(jī)有一定負(fù)面影響。公司處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的階段性陣痛期，短期經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇拐點(diǎn)未顯現(xiàn)。而展望2013年，唐佳睿認(rèn)為，蘇寧可能出現(xiàn)收入穩(wěn)步改善但利潤(rùn)受毛利率下降大幅下滑的局面，并對(duì)公司2013-2015年業(yè)績(jī)進(jìn)行了大幅下調(diào)。