中產(chǎn)階級引領旅游消費升級 短途過夜游成日常
2018-03-29 11:10 來源：人民網(wǎng)-旅游頻道 打印本頁 關閉
在人均可支配收入逐年提升和“新型城鎮(zhèn)化”政策的刺激下，中產(chǎn)階級走向臺前，成為消費市場的中堅力量，并帶來新一波市場紅利。世界五大房地產(chǎn)咨詢機構之一的仲量聯(lián)行近日發(fā)布的市場研究報告中指出，中產(chǎn)階級在健康、教育、休閑、旅游這四大領域的消費占比最高。在休閑旅游領域，越來越多中產(chǎn)階層將城市周邊中短途過夜游作為旅行的日常模式。
城鎮(zhèn)化帶動中產(chǎn)崛起
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，中國城鎮(zhèn)化率已達57.35%，而到2025年，中國城鎮(zhèn)化率有望達到70%。在新型城鎮(zhèn)化目標之下，不再以單一城市擴張發(fā)展為主要模式，而以“城市群為主體，構建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)格局”為主要方向，推動各區(qū)域充分發(fā)揮優(yōu)勢，深化區(qū)域分工，提高資源配置效率。
依據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，仲量聯(lián)行測算，我國目前有4.26億中產(chǎn)階級人口，每年的消費實力達到2.9萬億美元，其中長三角、珠三角、京津冀三大城市群的中產(chǎn)階級人口貢獻了3780億、2020億、2180億美元的年均消費水平。對標發(fā)達國家，仲量聯(lián)行認為中產(chǎn)階級在健康、休閑、教育、旅游等領域的消費還存在較大增長空間。
休閑旅游迎來新機遇
作為中產(chǎn)階層消費需求的一大品類，休閑旅游類消費迎來新機遇。仲量聯(lián)行市場研究報告指出，伴隨消費意識和消費習慣的變革，中產(chǎn)階級消費能力的提升有望帶來周邊過夜休閑游市場更大的增量空間。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，中國休閑旅游市場將在未來十年內迎來爆發(fā)，市場規(guī)模將達到8億人次。尤其是國內過夜休閑游，到2020年將達到5倍的增長，預估1.9萬億市值，在所有旅游類型中增幅最大。
這一趨勢正好與“特色小鎮(zhèn)”的興起契合，以烏鎮(zhèn)、西塘為代表的城市群周邊特色小鎮(zhèn)，立足區(qū)域資源優(yōu)勢，導入優(yōu)質文化資源，成為吸引城市中產(chǎn)階層過夜游的首選目的地。（李易）
為特色小鎮(zhèn)貼上文化標簽
仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，目前中國是全球最具價值的旅游客源地，出境游客人次連續(xù)12年以兩位數(shù)的速度增長，出境游人數(shù)、境外旅游消費連續(xù)三年位居全球第一。尤其值得注意的是，在出境游中，中國游客對文化、教育、藝術、體育的偏好十分明顯。
“如何將文化、藝術、休閑等需求與旅游結合起來，讓熱愛旅行的中產(chǎn)階級在國內得到等同于出境游的旅行感受？”仲量聯(lián)行中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部總監(jiān)徐岱雄表示，這或許會成為國內短途休閑旅游類消費的新機遇。
徐岱雄還提出，目前國內特色小鎮(zhèn)建設同質化問題嚴重，如何做出特色是所有特色小鎮(zhèn)要面對的難題。在他看來，引入國外成熟的文化運營公司，與本土熱點IP相結合，或許是快速打造文化標簽的捷徑。
仲量聯(lián)行預估，國內文化旅游線下產(chǎn)品市場到2020年將達到1700多億的市場價值，這對特色小鎮(zhèn)內的零售及商業(yè)場所也提出了更高的要求。對此，Triple Five大中華區(qū)總裁Laura DeSwart認為，在未來商業(yè)場景中，零售購物的功能將不斷弱化，取而代之的是以滿足文化、娛樂、休閑為主的體驗式消費?！叭绾挝M者，并通過滿足消費者各種需求使其感受到放松和身心愉悅，是未來包括特色小鎮(zhèn)在內的零售及商業(yè)場所成功的關鍵?！?/font>
